電子商務(wù)最近幾年以來十分火熱，不少嬰幼兒奶粉企業(yè)也開始涉足該領(lǐng)域。繼雅培、美贊臣和諾優(yōu)能等多個(gè)嬰幼兒奶粉進(jìn)口品牌之后，惠氏奶粉在天貓商城也隆重推出其官方旗艦店。不少進(jìn)口奶粉通過原產(chǎn)地直供和價(jià)格優(yōu)惠等吸引消費(fèi)者，價(jià)格一直居高不下的進(jìn)口奶粉或許進(jìn)入平價(jià)時(shí)代。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年淘寶上主要進(jìn)口奶粉來自水貨渠道銷售的占比高達(dá)36%，一些私人代購不惜造假、販假，使網(wǎng)上奶粉代購市場混亂不堪。在今年8月初中國海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，將重點(diǎn)嚴(yán)查嬰幼兒奶粉，所以海淘族面臨著進(jìn)貨難和漲價(jià)兩大難題。

于是，不少知名嬰幼兒奶粉企業(yè)開始使用互聯(lián)網(wǎng)平臺，例如達(dá)能和雀巢與天貓聯(lián)手，啟動(dòng)了旗下6大品牌在網(wǎng)上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。君樂寶嬰幼兒奶粉前不久入駐蘇寧紅孩子、天貓和我買網(wǎng)等商城，進(jìn)軍電子商務(wù)市場。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前有1/3的嬰幼兒奶粉品牌通過電商和商超等渠道進(jìn)行降價(jià)銷售，而隨著眾多嬰幼兒奶粉品牌在電商平臺找到新的市場突破口，或許高高在上的奶粉價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)些許松動(dòng)。