2014年1月1日，國家將正式啟動《保健食品委托生產管理規(guī)定》標準，業(yè)界人士分析認為，目前中國保健食品市場中，貼牌產品不在少數(shù)，新規(guī)一旦出臺，國內保健食品市場將面臨重新洗牌的命運。

貼牌禁令正式施行后，中國市場中將有一部分非規(guī)范保健食品品牌受到打擊，部分無證和非法冒用保健食品文號的企業(yè)將被迫清退出市場，從而讓保健食品市場得到凈化。

新規(guī)還對虛假宣傳的懲處加以了說明，新政的核心將普通食品與保健食品嚴格區(qū)分，以往以普通食品名義進口的保健品將被納入監(jiān)管范圍。

中國社會科學院食品藥品產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建介紹道：“當前營養(yǎng)和保健食品正處在很好的發(fā)展期。根據(jù)我們一項數(shù)據(jù)調查，2012年下半年購買過保健食品的消費者達到了68.7%，2013年的調查顯示為68.8%，說明購買保健食品已經成為一個相當普遍和持續(xù)的消費行為。”

近日相關調查人員獲悉，根據(jù)全國消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計，今年上半年共受理消費者投訴265572件，解決244,601件，投訴解決率92.1%，為消費者挽回經濟損失59,057萬元。其中，保健品虛假宣傳嚴重，乳品投訴量翻了一番。

根據(jù)投訴熱點分析表明，上半年，全國消協(xié)組織受理保健品投訴2318件，其中涉及虛假宣傳的有521件，占22.5%，遠遠高于虛假宣傳在總投訴中所占的比重。一些通過媒體購物、流動講座購買的保健品投訴，由于跨地域、涉及環(huán)節(jié)多、經營者身份不明等原因，投訴糾紛往往難以解決。部分患有慢性疾病的老年人，追求健康心切，經受不住一些保健品通過媒體購物形式進行違規(guī)療效宣傳的誤導，食用或使用后無法達到預期的治療效果，甚至耽誤了治療時機。