目前，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》和《中國(guó)百貨業(yè)嬰童用品零售調(diào)查報(bào)告2012》，調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者嬰童用品品牌觀念不斷提升，對(duì)中高價(jià)位耐用品和易耗品的購(gòu)買(mǎi)比例逐漸增加。特別是如今80后的家庭，更是關(guān)注孩子的成長(zhǎng)，她們不怕貴，更看重產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，由此可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)嬰童用品越來(lái)越重視。中國(guó)嬰童用品消費(fèi)觀正在悄悄變更。