在二胎政策的放行下，隨著三胎政策的開放，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，為了占據(jù)更大市場(chǎng)，各大品牌都可謂是屢出奇招。一直以來，由于產(chǎn)能有限，羊奶粉被視為稀缺資源，在嬰幼兒羊奶粉領(lǐng)域，純羊羊奶粉和有機(jī)羊奶粉更被視為中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)中高端化象征。

在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，由于早前大部分群眾對(duì)羊奶的價(jià)值、營(yíng)養(yǎng)成分的了解沒有像牛奶那樣全面，這就導(dǎo)致了羊奶粉市場(chǎng)份額相對(duì)不及牛奶粉市場(chǎng)。但在近幾年的時(shí)間里，隨著各大資本巨頭和大型企業(yè)對(duì)羊奶的重視程度逐漸提高，嬰幼兒羊奶粉的市場(chǎng)炮火正呈不斷升級(jí)之勢(shì)，可以預(yù)見的是，不久的將來，羊奶粉將成為眾多企業(yè)新增長(zhǎng)引擎。

2021年7月5日，天眼查信息顯示，陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司發(fā)生股權(quán)登記變更，新增投資人黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司，且持股100%，這意味著在中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)漸成規(guī)模之際，中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)飛鶴也開始對(duì)羊奶這塊蛋糕下手。若無(wú)意外，飛鶴勢(shì)必也將成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)小羊妙可進(jìn)行系統(tǒng)化、企業(yè)化的管理，從而向羊奶粉市場(chǎng)正式進(jìn)軍。

一直以來，飛鶴旗下以星飛帆為主的大單品，一直占據(jù)著中國(guó)嬰幼兒牛奶粉的半壁江山，早已成為國(guó)產(chǎn)奶粉中現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品存在。此次飛鶴劍指羊奶粉市場(chǎng)，相信憑借著自身的品牌效應(yīng)和深入全國(guó)大中小城市的母嬰渠道，將很快在中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

作為乳業(yè)巨頭，此次飛鶴在羊奶市場(chǎng)的突然出手，也意味著羊奶市場(chǎng)領(lǐng)域蘊(yùn)藏的獨(dú)特潛力已被愈來愈多企業(yè)所看好，這也說明了在后續(xù)羊奶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，越來越多的行業(yè)領(lǐng)頭羊都將陸續(xù)加入其中。

在中國(guó)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)，以澳優(yōu)旗下佳貝艾特為首的進(jìn)口羊奶占據(jù)著目前主要市場(chǎng)份額。作為中國(guó)純羊羊奶粉界的典型代表，自2018年以來，佳貝艾特已連續(xù)3年占據(jù)著中國(guó)嬰幼兒配方羊奶粉總進(jìn)口量的60%以上。除佳貝艾特外，蓓康僖、羊滋滋、悠滋小羊、倍恩喜、朵拉小羊、卡洛塔妮等羊奶粉品牌也為廣大消費(fèi)者所熟知。2020年，佳貝艾特官方數(shù)據(jù)顯示其2020年?duì)I收總額31.06億元，較2019年同比增長(zhǎng)8.8%。與此同時(shí)，緊隨佳貝艾特其后的蓓康僖、藍(lán)河等亦成績(jī)喜人。作為中國(guó)純羊羊奶粉新秀品牌的羊滋滋，2020年也以厚積薄發(fā)之姿實(shí)現(xiàn)了銷售總額近3億元的卓越戰(zhàn)績(jī)，成功躋身中國(guó)純羊羊奶粉前五陣營(yíng)。從2019年挺進(jìn)羊奶粉億元俱樂部到2020年銷售總額近3億元，羊滋滋在最近幾年的增長(zhǎng)勢(shì)頭勢(shì)如破竹。

作為羊奶界的新銳勢(shì)力，歐比佳乳業(yè)旗下的羊滋滋近年來正以快速而又不缺穩(wěn)健的步伐在羊奶粉行業(yè)賽道上快速發(fā)展。2020年11月19日，羊滋滋與女排世界冠軍&奧運(yùn)冠軍魏秋月女士正式簽約。作為2020年第七屆嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)“年度最佳成長(zhǎng)之星”獲獎(jiǎng)品牌，羊滋滋的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅局限于中國(guó)羊奶粉前五，在2020年羊滋滋年度營(yíng)銷總結(jié)大會(huì)上，羊滋滋就喊出了“跨越5億，挺進(jìn)前三”的口號(hào)，勢(shì)在必得，劍指前三。這也昭示著羊滋滋希冀在不久的將來能以大無(wú)畏的決心和毅力，成功挺進(jìn)中國(guó)羊奶粉前三陣營(yíng)，成為僅次于佳貝艾特和蓓康僖的知名中國(guó)純羊羊奶粉品牌。

而為了這一目標(biāo)的達(dá)成，羊滋滋也是對(duì)自身發(fā)展早已布局，無(wú)論是2021年在農(nóng)歷新年來臨前夕以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速拿下CCTV-1春節(jié)檔黃金時(shí)段廣告位，還是2021年6月成功拿下金鷹卡通暑期檔黃金時(shí)段廣告位再次登陸金鷹卡通，都彰顯了羊滋滋對(duì)自身品牌的深謀遠(yuǎn)慮和完善布局。

自2011年上市到現(xiàn)如今面市的第10年，10年來，羊滋滋從當(dāng)初的名不見經(jīng)傳一躍成為現(xiàn)如今羊奶粉領(lǐng)域“黑馬”，并成功躋身中國(guó)嬰幼兒羊奶粉前五陣營(yíng)，五年的臥薪嘗膽，五年的艱苦卓絕，如今，羊滋滋終于在中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)打下了一片屬于自己的天地。

在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，任何品牌若想在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成有效競(jìng)爭(zhēng)力，除開品牌影響力，最重要的是需要在品質(zhì)方面做好全面把關(guān)，以讓每一位消費(fèi)者都能放心選擇。多年來，羊滋滋一直秉承著這樣的觀念，在認(rèn)真堅(jiān)持的同時(shí)并將這種觀念注入到產(chǎn)品當(dāng)中。從純羊乳蛋白配方的產(chǎn)品定位，到從源頭上把關(guān)嚴(yán)選進(jìn)口純凈奶源，羊滋滋始終以更適合寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的高配方、卓越的研發(fā)檢測(cè)實(shí)力和從原料到餐桌全程防偽溯源體系，保證著每一罐羊滋滋羊奶粉的放心品質(zhì)。

現(xiàn)如今，隨著中國(guó)嬰幼兒羊奶粉戰(zhàn)場(chǎng)的火藥味越來越濃，羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的炮火正不斷升級(jí)。隨著越來越多頭部乳業(yè)巨頭的加入，也預(yù)示著今后羊奶粉這條產(chǎn)業(yè)道路將變得越來越廣。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，相信誰(shuí)能把握住消費(fèi)者的需求，誰(shuí)就將成為這片戰(zhàn)場(chǎng)上的領(lǐng)軍人。