近日，新華社發(fā)表《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》一文，在奶粉行業(yè)掀起不小的波瀾。一位資深業(yè)內人士向記者表示，近年來國家對奶粉行業(yè)宣傳一直有要求和規(guī)定，此次新華社文章更進一步釋放了需加強奶粉市場管理的信號。

“嬰兒配方奶粉行業(yè)早就很慘了，現(xiàn)在還能再慘到哪里去？”從事奶粉行業(yè)多年的孫女士對記者表示，目前奶粉市場價格戰(zhàn)非常激烈，有的已跌到成本價。

在新生兒出生率下降、產能過剩、不正當競爭等因素下，奶粉行業(yè)的價格戰(zhàn)不斷升級。中國農墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長宋亮稱，嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭階段，產品、渠道同質化嚴重，價格戰(zhàn)將是常態(tài)。

“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)。”聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英認為，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產生負面影響，孕產婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極。

常素英建議，通過強制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，嚴格執(zhí)行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定。

宋亮認為，想要有效宣傳，企業(yè)唯有腳踏實地的做好消費者教育，比如教會消費者選擇一款好的奶粉首先選擇大品牌，同時學會看配料表，選擇一款適合寶寶的配方奶粉。與消費者建立起信任。

值得注意的是，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)營銷方面雖然存在一些問題，但奶粉檢測合規(guī)率100%也是不爭的事實。同時，在倡導母乳喂養(yǎng)方面，乳企也都設有母乳喂養(yǎng)的課堂。