我國(guó)零輔食市場(chǎng)雖然發(fā)展略晚，但是近幾年的發(fā)展速度可謂是飛速，正在“奮力”前進(jìn)來(lái)追趕外國(guó)品牌，搶占我國(guó)零輔食市場(chǎng)的資源。

國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)的勢(shì)頭不可抵擋，成為嬰幼兒零輔食行業(yè)的中流砥柱。這就需要零輔食企業(yè)更加努力，加強(qiáng)創(chuàng)新，從品質(zhì)、功能、品類(lèi)等等方面都進(jìn)行超越，加強(qiáng)品牌的綜合實(shí)力。

零輔食市場(chǎng)進(jìn)入“黃金”發(fā)展時(shí)期

隨著消費(fèi)者對(duì)零輔食重視程度不斷提升，需求量也隨之上升，2020年天貓聯(lián)合阿里媽媽發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，媽媽每月給孩子購(gòu)買(mǎi)零食平均花費(fèi)799.2元。

隨著消費(fèi)者對(duì)待零輔食觀念的改變，對(duì)零輔食的接受程度也有所提升，所以這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2019年之后，嬰幼兒輔食市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.1%，預(yù)計(jì)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2023年增長(zhǎng)至546.3億元人民幣。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到11.5萬(wàn)噸，2016-2018年年均增長(zhǎng)率超過(guò)18%，2018年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)需求量達(dá)32.3萬(wàn)噸。

雖然零輔食只占到了輔食的10%，體量目前還比較小，但是它的增長(zhǎng)速度可不小。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，部分地區(qū)嬰幼兒零輔食在母嬰系統(tǒng)中的品類(lèi)占比已經(jīng)從3-5%增長(zhǎng)為8-15%。

另外，《兒童零食市場(chǎng)調(diào)查白皮書(shū)》指出，預(yù)計(jì)在2019年-2023年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到10%-15%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。

零輔食的發(fā)展空間慢慢地顯現(xiàn)，巨大的市場(chǎng)自然具備強(qiáng)吸引力，使得眾多品牌紛紛入局，想要從中分得一杯羹。

國(guó)產(chǎn)零輔食慢慢嶄露頭角

經(jīng)過(guò)一番圍殺，一些國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展勢(shì)頭很猛，并且后來(lái)者居上，不斷搶占國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額。

2020年天貓雙11按照交易指數(shù)排名的寶寶零食品牌TOP20分別是小鹿藍(lán)藍(lán)、寶寶饞了、嘉寶、英氏、Beakid、禾泱泱、禧貝、秋田滿滿、小皮、寶力臣、良品小食仙、SunRype、伊威、果仙多維V、托馬斯&朋友、寶嚕嚕、天然世家、海牌菁品、稻田村、萌煮。

在幾年前時(shí)，在受歡迎的零輔食品牌中，前幾名幾乎看不到我國(guó)品牌，主要由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，亨氏、嘉寶、小皮等外資品牌得到消費(fèi)者的歡迎。而現(xiàn)在，我國(guó)零輔食品牌占據(jù)將近一半的位置，可以看出我國(guó)零輔食品牌發(fā)展的速度。

這其中，小鹿藍(lán)藍(lán)、良品小食仙、寶寶饞了等等都是進(jìn)步比較快、發(fā)展比較好的品牌。而小鹿藍(lán)藍(lán)和良品小食仙都是2019年剛推出的新品牌，并且短時(shí)間內(nèi)就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

創(chuàng)新是零輔食發(fā)展的關(guān)鍵之一

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)零輔食產(chǎn)業(yè)雖然仍處于發(fā)展的初期，但是許多國(guó)內(nèi)母嬰企業(yè)對(duì)工藝的提高、營(yíng)養(yǎng)素添加等方面不斷做創(chuàng)新，努力趕超國(guó)外的一些大品牌。

國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)結(jié)合我國(guó)消費(fèi)者的特質(zhì)去研究零輔食產(chǎn)品，進(jìn)行全方面的升級(jí)，來(lái)贏取我國(guó)消費(fèi)者的“心”。

創(chuàng)新是零輔食企業(yè)能夠成功的關(guān)鍵之一，與國(guó)外品牌產(chǎn)生差異性，就會(huì)更加受到消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而打開(kāi)知名度。

隨著未來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)的提升，相信國(guó)內(nèi)品牌將會(huì)更有話語(yǔ)權(quán)。

來(lái)源：母嬰時(shí)代