在整個(gè)奶粉市場(chǎng)四處尋求增量之時(shí)，羊奶粉卻迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，不僅市場(chǎng)增速連年增長(zhǎng)，被企業(yè)看好，而且得到了國(guó)家政策的支持。企業(yè)爭(zhēng)相布局羊奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈，四處投資建設(shè)的項(xiàng)目，將羊奶粉進(jìn)入成長(zhǎng)期展現(xiàn)的淋漓盡致。

大環(huán)境利好布局產(chǎn)業(yè)鏈

一年之計(jì)在于春。新年伊始，羊奶粉就迎來(lái)了發(fā)展的好時(shí)期。2021年中央一號(hào)文件提出“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)”的消息一經(jīng)發(fā)出，立刻引起了奶粉行業(yè)的關(guān)注。為羊奶粉產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展釋放出利好信號(hào)。

羊奶粉品類近年來(lái)飛速發(fā)展，其市場(chǎng)業(yè)績(jī)連年增長(zhǎng)，被眾多企業(yè)看好。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)教育不斷成熟，無(wú)論是大品牌還是中小企業(yè)，都在市場(chǎng)上推出相關(guān)產(chǎn)品，促使羊奶粉市場(chǎng)火熱。而地方和國(guó)家政策不斷扶持，更是助力羊奶粉產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)。

對(duì)于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是羊奶粉企業(yè)，奶源大多依賴進(jìn)口。這也導(dǎo)致市場(chǎng)依賴奶源進(jìn)口的情況，成為乳業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。其實(shí)，國(guó)內(nèi)不少羊奶粉企業(yè)都擁有自己的奶源，西北地區(qū)的陜西省，擁有240萬(wàn)只奶羊，供應(yīng)著當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)需求。市場(chǎng)上也有不少羊奶粉品牌采用國(guó)外奶源，甚至不少羊奶粉品牌在國(guó)外擁有羊奶資源。

企業(yè)卡位基本完成

現(xiàn)如今的奶粉市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域充分成長(zhǎng)，羊奶粉作為細(xì)分領(lǐng)域的代表。其產(chǎn)品線和品類布局已經(jīng)非常完善，牛奶粉的品類和科研成果，也都體現(xiàn)在羊奶粉品類中，促成羊奶粉市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。同樣在市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知教育方面，經(jīng)過(guò)企業(yè)和渠道的不斷營(yíng)銷宣傳，消費(fèi)群體對(duì)羊奶粉的認(rèn)知和接受度不斷提升，需求被開(kāi)發(fā)，使得市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。

當(dāng)雅士利、伊利、君樂(lè)寶、飛鶴等不同規(guī)模的企業(yè)相繼推出羊奶粉新品，羊奶粉市場(chǎng)的卡位基本已經(jīng)完成。市場(chǎng)上有上百款羊奶粉產(chǎn)品，難免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。如何讓企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出，成為羊奶粉市場(chǎng)的重點(diǎn)。

企業(yè)為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)羊奶粉市場(chǎng)，從奶源入手，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，助力企業(yè)做強(qiáng)做大。從前幾年開(kāi)始，大品牌開(kāi)始投資建設(shè)羊奶粉養(yǎng)殖生產(chǎn)項(xiàng)目，為將來(lái)的發(fā)展先打下基礎(chǔ)。同時(shí)還希望從產(chǎn)業(yè)鏈上游，把控羊奶粉的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

企業(yè)傾力打造全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)帶動(dòng)羊奶粉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從奶源和產(chǎn)量質(zhì)量入手，不斷提升羊奶粉整體質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)羊奶粉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

向著百億規(guī)模的市場(chǎng)進(jìn)軍

企業(yè)在上游加速羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，在促進(jìn)羊奶粉市場(chǎng)加速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也讓羊奶粉與牛奶粉品類之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

目前整個(gè)奶粉市場(chǎng)都進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。盡管市場(chǎng)上牛奶粉處于主流地位，占據(jù)奶粉市場(chǎng)八到九成的市場(chǎng)份額。但隨著羊奶粉銷售額不斷上升，必然會(huì)對(duì)牛奶粉的銷量造成沖擊，促使奶粉市場(chǎng)上牛羊并舉的局面更加鮮明。

另外，消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的苛求，促成高端市場(chǎng)增速持續(xù)上升。而羊奶粉定位于高端市場(chǎng)，以其高品質(zhì)贏得消費(fèi)群體的青睞，因此羊奶粉市場(chǎng)的增速也隨著高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)同步。

去年疫情之下，不少企業(yè)受到影響，而羊奶粉依舊保持著一如既往的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。現(xiàn)在加上政策的利好，企業(yè)的布局，羊奶粉更是向著百億規(guī)模的目標(biāo)沖刺，迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

來(lái)源：母嬰時(shí)代